Colores en el Marketing
Los colores en el marketing
Los colores siempre han sido un factor clave a la hora de realizar campañas publicitarias y atraer clientela.
Siempre la publicidad ha sido visual, nos fijamos en las cosas que nos parecen atractivas por sus colores.
Me llamo Carlos Manuel Ramos soy estudiante de Comercio internacional y voy a hablar de mi experiencia con los colores y como se emplean en marketing
Todo el mundo sabe que la publicidad es visual. La gente se fija en cosas que le resultan atractivas. Pero más allá de lo que nos atrae al ojo, por detrás hay un mensaje que hace que las personas sientan cosas. ¿Por qué cuando alguien ve el logo de McDonald’s de repente tiene hambre?
La respuesta es que no solo es el diseño el que atrae a las personas, sino también los colores. Éstos llevan implícitos ciertos significados que se interpretan por nuestras mentes como sensaciones que pueden cambiar nuestro estado de ánimo.
Utilizando un marketing de colores efectivo, las marcas pueden enviar mas que un mensaje: pueden crear emociones.
Conceptos básicos: Tipos de colores
Existen 3 colores primarios: Rojo, azul y amarillo.
Existen 6 colores secundarios: Verde, morado y naranja, que salen de combinar 2 colores primarios.
Hay 6 colores terciarios, que se consiguen al mezclar un color primario con uno secundario.
Rojo:
El rojo es el color que transmite Amor, Calor, Valor, Pasión, Poder, Espontáneo, Sexo, Ira e incluso Peligro.
Uso en el Marketing:
- Acelera los latidos del corazón y por esto lo relacionan a lo que una persona enamorada siente cuando ve a su ser amado, teniendo así oportunidad de crear un vínculo fuerte con tu público objetivo.
- Usualmente es usado por marcas de comida ya que estimula el apetito.
- Crea el sentido de urgencia por lo que es utilizado en las tiendas en línea cuando tienen alguna rebaja.
- Suele funcionar con los compradores por impulso.
- El rojo también está relacionado con la energía por lo cual lo puedes emplear para anunciar autos, motos, bebidas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
El amarillo es un color vibrante, luminoso, por lo que se le asocia con la felicidad y el optimismo. También con motivación y creatividad. Mucha gente supersticiosa odia este color.
Es muy útil para crear expectación, captar la atención y en productos educativos o de aprendizaje. No hay que abusar del amarillo.
Uso en el Marketing:
- Es utilizado para representar optimismo y juventud.
- Se emplea para llamar la atención en las tiendas físicas como en los aparadores y en los sitios web Color empleado botones de Call To Action.
- Muestra claridad en los procesos y al relacionar el color con el sol, puede crear una percepción cálida de tu marca.
El azul es un color que se asocia a la calma y ciertos aspectos de la naturaleza (el cielo o el mar). Por eso, da un sensación de serenidad y paz. También se le asocia a la productividad, confianza y seguridad. Es el color favorito de la mayoría de la gente.
Puede usarse para promocionar un producto o entorno de relax o para crear confianza en empresas como bancos o clínicas.
Uso en el Marketing:
- Es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras por su percepción de seguridad y confianza.
- Las redes sociales más grandes del mundo utilizan este color en sus logos como Facebook, Twitter, Linkedin porque sus contenidos buscan la aceptación de los usuarios y buscan participar de forma profesional.
- Este color puede inhibir el apetito por lo que no te recomendaría utilizarlo en tu marca si se trata de una empresa alimentos.
- Es utilizado en marcas de bebidas ya que transmite frescura y es el color que representa al elemento del agua.
- Úsalo si en tu sitio web podemos encontrar productos relacionados a la limpieza personal, hogar o industrial.
Por un lado el verde se asocia a naturaleza, salud y paz. Por el otro, se asocia al dinero y el poder. También es un color relajante.
Se puede usar para dar un mensaje de poder, para temas ecológicos…
Uso en el Marketing:
- Es empleado en las instalaciones de tiendas para proyectar tranquilidad.
- Si tu target son personas que se interesan por el cuidado de su salud es ideal para ti.
- Evoca sentido de responsabilidad por los animales y medio ambiente.
- Se utiliza frecuentemente en contenidos que buscan crecimiento económico o espiritual, debido a que se asocia con la naturaleza y los negocios.
El naranja es un color cálido, emocionante y divertido. Al igual que el rojo, también está relacionado con las acciones impulsivas.
Se puede usar para representar empresas jóvenes o que se dirigen a un público joven y para llamar la atención. Hay que tener cuidado porque al parecer, es uno de los colores más odiados.
Uso en el Marketing:
- Es usado para atraer la atención y provocar alegría.
- Se utiliza en botones de Call to Action para comprar, descargar y/o suscribirse.
- También es eficaz para atraer a los compradores por impulso, utilizado en tus landig pages.
El morado es el color de la realeza. También está asociado al lujo, a la delicadeza, suavidad y dulzura. También se asocia el morado a lo sobrenatural.
Puede usarse para productos de belleza, de lujo si es un morado oscuro y también para productos infantiles.
- Al estar relacionado con la realeza también puede utilizarse para representar lujo, sofisticación.
- Es utilizado en productos de belleza y de cuidado facial por su toque de glamour .
- Da la percepción que la marca es creativa, imaginativa, divertida.
- Es un color relacionado con la sabiduría.
- Cuando lo utilizan las marcas es para transmitir que son “naturales y orgánicas”, como lo hace esta marca de café.
- Utiliza este color de manera cuidadosa ya que es uno de los colores que menos gustan.
- Para representaciones gráficas de productos cálidos, relacionados con la tierra.
El color negro se asocia a la pureza, estabilidad, fortaleza y poder. Se suele usar en productos o servicios asociados con el lujo.
Se puede utilizar como contraste con otros colores brillantes.
Uso en el Marketing:
- En el marketing es asociado en elegancia y sofisticación, está vinculado a productos clásicos, de lujo o alta calidad.
- Regularmente lo encontramos en marcas de alto prestigio y de alta gama.
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